圣誕廣告大戰升溫,2017花費飆升至60億英鎊

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            創意廣告
            2017-12-01

            ? ? 雖然離圣誕節還有一個來月,但廣大品牌主們為圣誕準備的開胃菜——圣誕節廣告早已紛紛上桌,而且排場也有遠超過往之勢。據英國廣告協會近日的調研顯示,伴隨日益激烈的市場競爭,2017年圣誕廣告花費預計將再次刷新紀錄,達到60億英鎊。在近七年時間里,增長幅度近40%。
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            ? ? 這一現象在幾大主要百貨品牌身上表現尤為明顯。在網絡電商的沖擊下,圣誕節靠打一手溫情牌,去鼓勵以家庭為單位的消費是傳統百貨們一貫的打法。比如,頗為擅長此道的John Lewis, M&S(瑪莎百貨)和Asda(阿斯達)。
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            ? ? John Lewis靠溫情催淚的圣誕廣告在近十年間吸粉無數,甚至因為廣告備受大眾期待,John Lewis會在廣告正片推出前發布一支前導片,頗有好萊塢大片宣發的架勢,可謂吊足大家胃口。而作為以內容見長的圣誕廣告片,John Lewis通常會頗為良心地將品牌信息剔除,以保證真正用好故事打動人心。
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            去年,John Lewis以動物做為第一視角,講述了家里有個愛跳床的小女孩,爸爸為了她準備了蹦蹦床做為圣誕禮物,而這件事中最高興的不是小女孩,而是家里的狗狗,從而引出“Gifts that everyone will love(沒有人不喜歡禮物)!的洞察。
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            而今年,John Lewis雖然同樣也是以禮物為主題,但這次則引入了小男孩和擬人化的怪獸之間的友情,為故事增添了更多童話氣息,也讓禮物成為了更深層次的情感寄托。
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            另外,近幾年瑪莎百貨的圣誕廣告也表現出眾。去年,瑪莎百貨出人意料地為圣誕老人找了一位夫人——優雅帥氣的圣誕奶奶,顛覆了以往圣誕廣告的固定套路,講述了圣誕奶奶幫助一對幼年姐弟重歸于好的故事,期間姐弟之間流露的款款溫情以及圣誕老人與夫人之間的甜蜜互動,都讓這支片子看點十足,成為圣誕節一頓暖心大餐。

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            ?今年,瑪莎百貨繼續了去年的創新精神。但是和去年撒狗糧不同,這次瑪莎為圣誕老人找來的幫手是帕丁熊。如果說去年更傾向于打動女性消費者的話,今年的TA毫無疑問是孩子。萌萌的帕丁熊加上身手不算矯健的圣誕老人搭檔,詼諧搞笑滿滿的喜感。

             

             

            Asda講述的是一個小女孩和她的祖父拜訪一間神奇食物工廠的故事。

             

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            廣大品牌們在圣誕廣告上花費不菲,是否真的值當?根據英國廣告協會的調研數據顯示,在受訪的1000位英國人中,接近一半表示曾經被看過的圣誕廣告感動到落淚。其中有六分之一的受訪者表示,他們甚至想回看他們所喜歡的品牌廣告更久之前的作品。
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            目前,品牌們對圣誕廣告的投入都在不斷加碼,這也使得圣誕廣告變成了一個品牌爭奪受眾注意力的軍備競賽,但隨著優質內容層出不窮,想要勝出并沒那么容易。
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            英國國家數據司顯示,快消品的價格在2012年3月達到歷年來同比增長的峰值3.3%,這也意味著零售商正經歷一場面對薪酬下降消費市場的嚴峻考驗。
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            即便如此,也要奮力一搏,成則為王,敗則炮灰。

             

             

             

            極致創想/JazzMind

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